行業新聞

　　僅僅幾年前，國內大型中央空調市場還牢牢掌握在幾大“洋品牌”手中，而如今，通過自主創新以及對節能減排的不懈追求，本土品牌取得了奧運工程招標的連續勝利——

　　8月21日，國產中央空調在奧運工程中完成了一次絕地反擊——美的空調擊敗四個國外頂級對手中標首都機場新航站樓附屬工程。“8月21日成為國產大型中央空調的一個劃時代的日子�！泵赖闹醒肟照{國內營銷公司總經理郝然說，“雖然這并不是我們的最大單，但作為國內市場最有影響力的項目，其巨大的催化效應還是令人興奮不已。至此，我們已經跨出了民族中央空調進軍國內高端工程的重要一步。”

　　首都機場新航站樓擴建工程面積達40萬平方米，工程總投資250億元，超過了浦東機場和新白云機場的投資規模，是目前我國投資建設的最大機場項目，也是奧運工程中的重要項目。此前，國產中央空調品牌們曾經多次被無情地擋在各種工程尤其是大型工程的大門外，“甚至在某些地區的政府采購中被封殺�！焙氯粚τ浾弑硎�。

　　而隨著美的、海爾、格力等品牌在奧運工程中的攻城掠地，國產中央空調已經在2008奧運工程中實現空前勝利。

　　曾經江山盡失

　　大型中央空調項目一度被稱為“貴族產品”，因此，在中央空調行業中，素有“小型中央空調是進入行業的門檻，大型中央空調才是真正體現實力”的講法。但是改革開放以來，中國的大型中央空調市場在短短的幾年間就已經被美系、日系等幾大品牌瓜分。

　　據介紹，改革開放以前，國內的大型工程都是使用國產大型中央空調，“上海第一冷凍機廠和目前與美的合作的重慶通用集團是我國的兩大生產大型中央空調的企業，我國的遠望號和向陽紅號科考船、海軍打撈船及導彈基地等重要工程，都使用的是這兩家企業的產品�！泵赖闹醒肟照{事業部華東華北大區大機銷售部長廖慶華告訴記者，“以重慶通用為例，1995年以前，中國電子行業50%以上的用戶、化纖、紡織行業70%以上的用戶都使用的是他們的產品。寶鋼、大慶油田、青藏核電站等也都使用他們的大型中央空調。”

　　據廖慶華介紹，1995年以后，國外大型中央空調陸續進入中國，“他們最初的策略是先和國內的企業合作，等打開市場以后再自己建廠。美國的著名品牌約克就這樣和重慶通用合作了5年的時間�！�

　　那之后是國外大型中央空調品牌在中國的攻城略地，“而國內的企業因為是國有企業，還都沒有學會市場營銷這門功課，加上國外大型中央空調一般都有著上百年的歷史和先進的技術，國產大型中央空調漸漸地被外國品牌拉在了后面�！敝袊评淇照{工業協會副理事長楊炎如介紹道。

　　“到2005年之前，大型中央空調95%的市場份額都陸續到了約克、開利、大金、特靈、麥克維爾等五大美系、日系品牌手里，只有5%左右的市場選擇了國產品牌�！绷螒c華介紹說，“之后，國內很多大型項目招標時，甚至包括政府工程政府采購時，都在公告中明確要求選擇進口的中央空調，根本不給國產中央空調機會�！�

　　本土品牌的世界級技術

　　消費者記憶猶新的是，十年前，中國的家用空調市場在很短的時間里就實現了國有品牌一統天下。

然而，與家用空凋不同的是，大型中央空凋很難通過價格競爭來贏得市場�！按笮椭醒肟照{的價格跟競爭力的關聯度不高，降價的空間也不大。主要的競爭力還是要靠技術創新�！泵赖闹醒肟照{國內營銷公司總經理郝然介紹說，“以離心機為例，美國有著43年的離心制冷研發經驗，產品豐富，技術領先，短時期內很難超越�！�
  
 　　當時，國內的大型中央空調市場幾乎都為國外廠家所壟斷，美的等國內企業也只是在商用空調領域小有所獲�！暗�，市場還是在1999年開始起了變化�！焙氯徽f。

　　1999年以后，重慶通用開始成功地開發出了符合國際環保要求的LB系列和LC系列離心式冷水機組�！耙驗閷Νh保做出的貢獻，重慶通用還獲得了聯合國獎勵的263萬美元的設備�！绷螒c華介紹說。

 　　2004年，美的和重慶通用集團合資組建重慶美的通用制冷設備有限公司。通過兩年的發展，美的中央空調除了擁有國際領先技術的數碼渦旋多聯中央空調以及商用空調的系列產品以外，還擁有了離心機組、水冷螺桿機、風冷熱泵等多種大型中央空調，在國內廠家中處于領先地位。

　　起步于上世紀90年代的國內中央空調企業，通過自主研發與引進技術相結合，迅速提高了自己的競爭能力，并且在某些關鍵技術上已經達到甚至超過國際先進水平。“他們利用國外廠家一味追求利潤而忽視服務的弱點，在局部市場占有上已經領先于國外品牌，海爾占領了國內家庭中央空調49%的市場份額。美的則在大型工程項目中領先國內其它品牌�！�

　　2005年前后，國產大型中央空調開始了迅猛的發展，僅美的大型中央空調的增長速度在國內就達到了70%—80%，在海外的增長更是達到了100%。如今，國外品牌在中國的市場份額已經下降到了60%，國產品牌的份額則上升到了40%。

　　中國電子信息產業研究院專家詹焱博士指出：“從發展趨勢來看，中央空調行業也會像彩電、冰箱行業一樣，從一開始國際品牌壟斷，過渡到共存，然后由本土品牌占據主導市場的局面。而且現在看，我們距離這個局面已經不太遙遠。”

　　“奧運戰”贏在自強

　　2006年，國內中央空調市場上演了非常殘酷的競爭生存考驗，中央空調生產企業由130多家銳減到60多家，品牌的集中度大幅度提高，美的、海爾等本土品牌迅猛的發展勢頭，讓外資品牌深感“緊迫”。這種緊迫感，尤其體現在奧運工程爭奪戰上。

　　據悉，開利、約克、大金、東芝等國外企業利用技術上的領先優勢，早就成為奧運工程的“常客”：開利曾獲得雅典奧運會43%的空調項目共計750萬美元的訂單；約克的實力也不俗，已連續40多年為奧運會場館提供空調設備和專業服務，是1992年巴塞羅那、1996年亞特蘭大奧運會主場館的獨家供應商；大金在奧運服務中也頻頻亮相。

　　但在2008奧運工程中，海爾、美的等本土品牌卻奇峰突起，陸續擊敗國外品牌，拿下了一個又一個標的——海爾已經拿下了包括“鳥巢”在內的二十多個奧運場館的中央空調訂單；美的也獲得了老山自行車館等奧運場館的多個訂單。

　　“國內企業是非常善于學習的，并且在市場上能準確地找出國外企業的短板，有針對性地開拓市場。

中國制冷空調工業協會副理事長楊炎如表示，國內企業實力雄厚，空調產品線豐富，以及技術創新能力、專業團隊水準、售后服務水平等都達到了項目的要求。而最重要的是，在節能等方面國產大型中央空調甚至超過國際品牌。
   
　　據調查統計，中央空調作為現代化大型公共建筑不可缺少的設備，其能耗幾乎占了建筑總能耗的50%，甚至更高。

　　郝然告訴記者：“美的專門組織了包括多位享受國務院政府津貼的專家在內的二十多位技術工程師投身其中，研制出了新一代變頻離心式節能高效中央空調，比普通離心機節能20%以上�！蹦壳叭澜缒苌a該機組的廠家只有三家，其他兩家均為國外品牌。

　　楊炎如告訴記者：“本土品牌與洋品牌的差距正在逐步縮小。而作為空調生產和消費大國，以奧運項目為分界點，我們正朝著大型中央空調的強國目標邁進。”

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