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　　目前家電彩色化已是企業參與市場競爭、滿足消費者個性化需求、以及家居裝飾匹配化必不可少的競爭手段之一，幾乎所有廠家的產品都或多或少的融入彩色化的元素并達到一定產量。中國流行色協會日前發布了以家電為代表的工業品未來流行色，2008年，偏暖、艷麗和有古典感覺的產品，有光澤的金屬色和米色家電將大行其道。

　　彩色家電市場被消費者的熱情感化得更加美麗動人，傳統的黑白家電遭遇嚴重的挑戰，這證實了一個信息：家電市場的時尚化、彩色化、個性化的消費時代已經來臨了。彩色家電之所以能夠流行，是企業很好地把握了消費者的消費心理及消費習慣的改變、市場供求關系的轉變、工業設計技術的完善，并適時引導等方面綜合積累的結果。

　　家電外觀色彩的重要

　　滿足了消費者的追求時尚、崇尚多彩生活、張揚個性的需求，同時也使廠家嘗到了甜頭。家電彩色化，也是企業尋求新的利潤增長點的結果。由于家電的核心技術基本雷同，企業競爭多聚焦在價格上，那么企業為了擺脫這種尷尬境地，勢必尋求突圍，那么彩色化無疑是比較便捷的選擇路徑。

　　“從2005年開始，包括海爾、美的在內，越來越多的國內知名家電企業陸續加入中國流行色協會，長虹、格蘭仕也邀請協會為其設計產品色彩，這是家電企業開始重視色彩的一個標志�！敝袊餍猩珔f會副會長梁勇先生感慨到。

　　“色彩也是營銷手法的一種。企業在市場營銷中根據產品特點，利用色彩對人們購買心理的影響，通過色彩的綜合應用而獲得相對的市場競爭優勢。這種營銷方式稱之為色彩營銷�！奔译娫O計師潘鴻輝認為。

　　色彩營銷已經有很多成功案例。蘋果公司經典的白色iPod播放器，既是設計的勝利，也是色彩的勝利宣言；繽紛多彩的聯想電腦的成功，給了國內企業許多啟示。

　　在工業設計中，顏色已經是設計師重點考慮的一個因素，一些廠家在推出新產品時，常常會做一項色彩測試，來確定其最佳設計選擇。雀巢咖啡通過試驗，最后選擇了紅色作為包裝設計的主要色彩，結果一推出即在市場上大受歡迎。

　　近年來，國外復古、奢華的居室設計風格在向中國滲入，所以在設計產品時，也要考慮到這種室內的色彩變化。而且，現在家電產品設計不光要考慮色彩，還要結合圖案以及材料，實現整體上的協調，給予消費者最大的精神享受。

　　彩色風暴大勢所趨

　　彩色家電異軍突起并非偶然。據某家電賣場的市場部負責人介紹，該賣場新上市的空調中，彩板空調已達多半的比例，空調個性化的色彩越來越濃，國內各大知名品牌今年都紛紛推出了定位中高端的彩色空調系列。

　　空調專業人士分析，近幾年房地產迅猛發展，年輕人對新房的顏色搭配是十分講究的，流行將新房刷成自己喜愛的顏色，傳統的白色家電放在家里缺乏生氣，也與新房色彩不太融合，這時候，彩色空調就成了人們的首選。

　　消費心理有待引導

　　調查結果顯示，在消費者選購空調的過程中，外觀因素走入前臺，消費者越來越追求空調與家居搭配和諧，以及追求空調外觀的時尚化。

這也是國內空調企業開始導入時尚外觀元素，逐漸注重空調外觀設計的重要原因。
  
 　　不過，對彩板產品，消費者的歡迎程度如何呢？記者在一些家電賣場發現，雖然彩板產品已經上柜，但消費者的購買欲似乎還不是很強。有消費者認為，空調顏色雖然很多很漂亮，但究竟如何和居室環境搭配就不是很清楚，挑了彩色的空調，萬一和居室環境起沖突就不好了。白色是永恒的顏色，更適宜于搭配其他家具，而且也不容易過時。

　　也有消費者表示，目前市場上的家具顏色比較單一，彩板空調恰恰可以調節顏色單一家裝的需求，而且彩板空調顏色越豐富越可以滿足消費者對顏色本身的多樣化。流行色協會的梁勇副會長認為，消費者接受色彩是要有一個過程的，企業要先行引導才能被大多數人接受。

　　彩色家電與居室搭配

　　據調查顯示，年齡在35歲以上的消費者更傾向于購買白色空調，而年齡在35歲以下的消費者則更傾向于購買彩板空調。新婚、家裝則主要集中于35歲以下的人群，彩板空調經過一段時間后肯定會成為空調市場上的主流，預計也會成為家裝市場上推薦使用的新理念。不過彩色家電雖然好看，可如果色彩搭配不當，反而會起到反效果。不同的顏色含有不同的意義和象征，結合環境的需要和自己的個性，就能用色彩搭配出理想的效果。

　　對于普通老百姓的家來說，購買彩色家電時一定要從整體上考慮。遵循色彩搭配的兩個基本原則：一是色彩的一致；二是色彩的對比，最終達到色彩和諧的目的。

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