行業新聞

　　2008年北京奧運牽引眾多商家的神經。最熱的時候舉辦最熱烈的體育賽事，空調當然成為最搶手的商品。當大部分行業還在07年的滾滾硝煙中奮力鏖戰時，中國空調已率先“起步”，亮劍出鞘。業界專家指出：中國空調行業已在厲兵秣馬，提前開始了2008年的空調之爭。

　　8月初，奧克斯在寧波召開了新年度的經營工作會議。該會不僅全面部署了奧克斯空調新一年度的“作戰計劃”，更是將整個行業帶進了渠道、品牌、人員的爭奪戰之中。由于空調界的“冷凍年”是從8月開始，這也表明奧克斯正式打響了08空調大戰的第一槍。而該次會議的另一個重要意義在于，隨著08北京奧運這一中國經濟重要“節點”的到來，中國空調已經加快了沖刺的步伐。大勢擴張網絡、全力提升品牌，甚至將人員的培訓、素質提升等也提上了日程，當這樣一系列彰顯企業內涵的詞匯，在一家企業的內部年會上頻頻亮相和反復出現時，種種跡象昭示，中國空調正在期待一個企業實力、品牌、影響力等全面突破的“大時代”！

　　空調“奧運會”

　　2008年由于北京奧運而被喻為中國的“吉祥年”，同樣，這也是中國企業全面突破、贏得世界尊重的機會。

　　作為民族企業的一面旗幟，中國空調行業一直行走在冰與火的前線上。從上世紀末開始，中國空調企業通過自主研發、技術創新、營銷出擊等，從外資品牌手中奪回了空調市場大片土地。此后，中國空調不斷突破“瓶頸”，克服原材料漲價、能效比標準實施、國外反傾銷訴訟等重重難關，不僅涌現出一批如格力、美的、奧克斯等知名的空調品牌，更在產品、研發、技術等領域全面領跑，甚至一舉打開了國際市場。

　　然而，于穩定中發展的中國空調并不滿足現狀。當2008年北京奧運日漸臨近，奧克斯等空調企業也紛紛發力。而在選擇的“發力點”上，各家企業也是十八般武藝，各顯神通。其中，奧克斯成為國家奧林匹克體育中心獨家戰略合作伙伴，海爾成為2008北京奧運白色家電贊助商，TCL成為中國女子網球隊首席贊助商等。勿庸諱言，各空調企業已經拉開陣形，等待沖刺。有專家預言，與體育場上如火如荼的奧運賽事相比，中國空調行業也面臨著一場“奧運會”。在這場賽程更長、賽事更復雜的“奧運”比賽中，誰若能成為品牌冠軍、渠道冠軍、產品冠軍，誰就能最終成為這個行業的“全能冠軍”。而最終的成績如何，很可能會影響未來3年內的行業座次。

　　奧克斯“搶”跑

　　在這場空調界的“奧運”比賽中，有一個身影尤為搶眼。

　　奧克斯從02年開始，就打出了“體育牌”，花費巨資邀請當時國家足球隊主教練米盧代言；不斷挖掘體育商機，大肆推動“足球換空調”活動，贊助“中巴之戰”，邀請皇馬五球星貝克漢姆、齊達內、羅納爾多、勞爾、卡洛斯等為其助陣；主動挖掘“大牌效應”，投入8000萬巨資做央視廣告，聘請國際4A廣告公司全力打造品牌，與國家奧林匹克體育中心“強強聯合”……

　　有人這樣形容奧克斯，“這是一個給他一根杠桿就可以飛的企業”。確實如此，過去的十多年間，奧克斯跑出了空調界的“劉翔速度”，從寧波郊區一個籍籍無名、只有三五名工人的小工廠，一躍而成為電表行業全球第一、中國空調行業前四強、規模數百億的企業集團。

及至如今，奧克斯依然在“奔跑”。8月初，奧克斯召開2008冷凍年工作會議，發布了“08空調奧運攻略”。其核心包括在全國建3000家品牌專賣店，全面拓展自有網絡；由國際4A廣告公司陽獅廣告全面代理奧克斯廣告創作、大型經銷商會議以及各類宣傳推廣活動；向全國各地廣泛招賢納才，打造一流的人才隊伍等方面。奧克斯再一次以“亮劍”的姿態，站在了行業前列。
   
　　“大牌崛起”時代

　　如果說奧克斯打造強勢網絡、提升自身品牌的努力，還只是個別企業的“一家之言”的話，那么，當今中國空調行業的種種變化，則體現了一個時代的要求。從進軍農村市場，到自建銷售網絡，再到品牌力提升，尋求國際市場的認可，等等諸多努力，其實質，反映了中國空調期待打造一支世界強勢品牌、贏得更多市場機會的渴望。

　　當我們的國家在“大國”的道路上加速奔跑時，中國的企業也正在默默地為“大牌崛起”的夢想而上下求索！

　　2008年是整個中國經濟的一個“節點”，專家們預測，“奧運后時代”將是一個品牌的時代，缺乏品牌基礎和沉淀的企業，在未來的市場競爭中，機會將會越來越少，越來越缺乏優勢。由此，包括奧克斯空調等眾多國內企業紛紛抓住奧運商機，希望在這一輪“經濟大潮”中揚帆領航。

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