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　　不僅“走出去”而且“走上去”海爾空調已成為美國三大品牌之一銷售額猛增65%

　　早報訊美國紐約，歐德康垂大街的威廉姆先生想買臺空調，于是他打開電腦，登錄全球最大的連鎖商沃爾瑪網上商店，然后又登錄了當地其它的家電銷售網站。經過仔細比較，他看中了一款無氟超高能效窗式空調，他被這款產品的先進功能和特色設計深深吸引，但高昂的價格卻使他有點猶豫。因為，它的價格比網上其他眾多美國、歐洲、日本、韓國品牌的空調都貴，價格比第二名甚至高出了50%。經過再三比較，這位顧客最終還是選擇了這款最貴的空調。在這臺空調介紹中標注了madeinChina（中國制造），品牌是Haier(海爾)。

　　搶跑“禁令”獲先機

　　據了解，美國環保署2010年以后將禁止銷售有氟空調，由于海爾在無氟替代領域擁有超前技術儲備，面對市場變化，海爾整合美國的研發團隊為美國市場專門開發了使用新型無氟制冷劑的高能效空調，比美國有關規定提前了三年，這使美國商家非�？春眠@款產品，某全球性連鎖店集團搶先獲得了美國市場的首銷權。

　　全球最大零售商提供的數據顯示，功率為1.7-2.3千瓦的窗式空調市場需求量最大,在這一區間，海爾空調是美國市場零售價格最高的品牌，平均價格比排名第二的韓國某品牌高出了50%。美國制冷界專家分析說，“在美國，節能環保的產品更讓人信賴，海爾空調的能效水平比美國能源部規定的‘能源之星’標準還要高10%以上，他們搶了一塊大蛋糕。”

　　目前，海爾空調在美國當地的份額已經占到18%以上，成為美國空調市場的三大品牌之一。筆者日前從海爾集團了解到，海爾在美國市場保持高速發展態勢，與06年同期相比，銷售額提高了65%。

　　立足高端為國增光

　　美國是海爾集團在海外最大的市場，也是本土化程度最高的市場。2004年7月，海爾空調在紐約曾創造過7小時銷售7000臺的紀錄。在美國建廠的舉動讓海爾品牌深得美國社會和消費者的好感，海爾堅持“走出去、走進去、走上去”的全球化品牌戰略，經過10多年的耕耘后，海爾在美國從差異化的縫隙產品發展到在主流渠道銷售主流產品。海爾無氟超高能效窗式空調、超大空間法式對開門冰箱、自由式酒柜等滿足當地消費者需求的主流高端產品，正逐漸改變“中國造”低價的形象。不僅如此，海爾產品在美國的網絡銷售也非�；鸨�。

 　　業內人士分析，海爾空調在美國的表現，用事實對近期國外喧囂的“中國制造威脅論”以有力的反擊，這也是海爾空調能夠在美國市場成功的原因之一。

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